Olá e sejam bem-vindos a mais um Boletim dos Artesãos, que novamente te apresenta o que de mais importante acontece no mundo de Magic: the Gathering, sem que seja necessário pagar nenhum tributo! Na edição e hoje vamos examinar como a Wizards subiu o nível de suas ações de marketing associando grandes nomes ao jogo para fazer que o Magic cresça ainda mais. Vamos lá!

FNM em Casa Premiado

A primeira ação que trazemos aconteceu, na verdade, duas semanas atrás e foi tão acessível quanto abrir o seu Magic Arena numa sexta-feira. No dia 19 de abril a Wizards anunciou que o FNM em Casa do dia 23 de abril seria uma parceria com o Youtuber e Streamer MrBeast em que jogadores do mundo todo teriam a chance de ganhar U$25.000,00.

A proposta era muito simples. Bastava participar do evento oferecido dentro do Arena, que, inclusive era com decks pré-construídos, ou seja, nenhuma compra era necessária em qualquer aspecto, entre 11:00 e 12:00, horário do Pacífico. Se você jogasse contra o MrBeast, não era necessário ganhar, estaria elegível para o sorteio que selecionaria 2 afortunados para ganhar a bolada.

MrBeast é um dos maiores YouTubers da atualidade, com mais de 60 milhões de inscritos, e é conhecido por envolver muito dinheiro em seus vídeos, muitas vezes doando grandes quantias em seus desafios, que às vezes são patrocinados. A ideia, então, era que sua participação no evento potencialmente traria muitos novos jogadores ao jogo, e, particularmente, ao Magic Arena.

A ação trouxe também algumas tensões, no entanto. A primeira delas é que, basicamente, somente jogadores da América do Norte e Europa estariam elegíveis para ganhar o prêmio. A Wizards prontamente respondeu a este questionamento citando a dificuldade de se ater a legislação em várias partes do mundo como uma justificativa para que o prêmio não estivesse disponível em mais regiões.

A segunda tensão esteve relacionada com o estado do Jogo Organizado. Vários jogadores foram rápidos em apontar que o campeão de, por exemplo, o Campeonato de Kaldheim receberia menos que um jogador aleatório de um evento casual no Arena, o que causou repercussão na comunidade.

Há diferenças claras entre o objetivo deste evento e o do Jogo Organizado. O primeiro busca atrair novos jogadores e o outro apetece a jogadores estabelecidos e que apreciam o jogo competitivo. Mesmo assim ver tanto dinheiro num evento casual causou certo desconforto.

Fato é que esta ação foi mais uma evidência de uma nova tendência da Wizards em sua estratégia de divulgação do Magic: usar o nome de figuras populares e conhecidas para atrair novos jogadores. Embora seja um jogo com mais de um quarto de século de idade o Magic continua crescendo a cada ano e a Wizards quer manter essa bola de neve rolando nessa nova era de consumo digital.

Embate de Faculdades

E isso nos traz ao O Grande Embate das Faculdades de Strixhaven, que, como vocês verão tem alguns pontos em comum com o evento de MrBeast. O Grande Embate é uma nova mini-série e uma espécie de game-show de três partes que estreou no canal oficial do Magic no YouTube na última quinta, dia 29 de abril.

O show aproveita o lançamento de Strixhaven e traz 5 personalidades novatas no Magic, cada uma alinhada a uma das faculdades da coleção, auxiliadas por 5 técnicos já bastante conhecidos pela comunidade, numa competição leve e bem humorada para decidir quem é o melhor calouro (e talvez qual a melhor faculdade).

O elenco é muito diverso trazendo uma atriz de uma série de sucesso, Jessica Pimentel, que atuou em Orange Is the New Black, Aoife Wilson, chefe da divisão de vídeo da Eurogamer, os comediantes Sofie Hagen e Bilal Zafar e o músico Manga Saint Hilare. Os nomes podem não ser tão reconhecíveis assim para quem está no Brasil, mas acredite que cada um destes tem milhares de seguidores em suas redes sociais e uma base de fãs sólida e que talvez nunca tenha ouvido falar de Magic: the Gathering.

A atração é completada pelo apresentador Alasdair Beckett-King, outro grande YouTuber, e conta com a narração de Sue Perkins, que também usa sua voz no “The Great British Bake Off”, uma clara inspiração para o show. A equipe de técnicos veteranos no Magic você talvez conheça melhor, e é formada por Gabby Spartz, Amazonian, MTGNerdGirl, Alias V e LSV.

A série será lançada em formato semanal, então temos apenas o primeiro episódio por enquanto com os demais sendo publicados em 7 e 13 de maio. Ela apresenta algumas incongruências, como o fato de que cada participante estar em uma vibe completamente diferente, alguns focados em participar e outros agindo desinteressados. E vale o aviso de que o conteúdo é claramente focado em novos jogadores, o que significa que algumas explicações e perguntas podem passar como chatas para jogadores experientes.

Apesar disso o show, pelo menos no primeiro episódio, tem momentos genuinamente divertidos, o que é um feito que não pode ser desprezado. O game-show está disponível no YouTube e por enquanto contém somente áudio original e legendas em inglês. Se você deseja que este conteúdo seja localizado para português uma boa ideia talvez seja deixar a Wizards Brasil saber disso!

Magic e Post Malone

A última ação talvez seja a mais orgânica das três e só se concretizou como fato nesta semana. Tudo começou meses atrás quando o popular artista Post Malone apareceu em um talk show usando uma camisa com várias cartas de Magic ilustradas, o que foi bem comentado na comunidade.

Post Malone é um dos ícones da indústria musical atual e o fato de que ele talvez tivesse interesse no Magic deixou muitos curiosos. Depois de um tempo se tornou conhecido que ele de fato era um jogador, interessado não apenas no aspecto colecionável, mas também em colocar as cartas na mesa para algumas partidas.

O assunto saiu de circulação por um tempo, mas voltou com tudo na última semana quando a visita do cantor a uma loja nas cercanias de Los Angeles fez seu caminho até mesmo a alguns tablóides pela comoção causada. E no mesmo dia a conta oficial do Game Knights, provavelmente a série de Magic mais popular, focada em gameplay de Commander, e patrocinada pela Wizards, postou essa foto:

É mais do que certo que veremos Post Malone em ação em breve no Game Knights, que também conta com a presença recorrente de Cassius Marsh, um jogador de sucesso na NFL.

Mesmo que você não goste do estilo ou das músicas do cantor é difícil não ver como esses nomes gigantes associados ao Magic como uma grande coisa. Independentemente se isso é efetivo em trazer novos jogadores ou não esse é o tipo de oportunidade que a Wizards está buscando e não pode deixar passar.

Assim finalizamos mais um Boletim dos Artesãos. Agora queremos saber de você. O que acha desse modelo de marketing para o Magic? Conseguiu ou tem interesse em assistir o O Grande Embate das Faculdades de Strixhaven? E conhece algum outro famoso que joga Magic? Sinta-se livre para nos contar usando a seção de comentários. Você também pode nos alcançar por nossa página no Facebook, Twitter ou Instagram. Obrigado pela leitura.

Thiago Santos dos Artesãos do Magic